继禁止有利返现后,猫后天悄悄上线“晒单有礼
发布时间:2022-05-05 21:22

早在12月6日,阿里巴巴董事长张永发发内部信,任命戴珊为阿里中国数字业务板块负责人。时隔一个月,1月6日下午,戴珊点燃了她的第一把火,正式宣布合并淘宝天猫两大事业群,以期打破平台流量困局。

在这一重大举措的背后,天猫平台正在悄然改版,为各大商家带来新一波流量。

最近有细心的商家发现,天猫新品运营中心和测评中心合作推出了一款商家端测评工具“晒单有礼”。商家可以设置一定面额的奖金红包(5元),平台可以触达商家的购买用户,鼓励用户提交和发布“真实有效的评价”,帮助撬动新品评价的快速积累。

早在1月7日,淘宝和天猫合并后的第二天,这个功能就开始针对四星及以上运营级别的新品进行测试,并且

需要做新品营销的商家可以直接在商品列表中输入晒单任务,操作流程也非常方便。

同时还可以在店铺营销中心后台选择“红包”页面,创建红包模板,设置“权限管理”。

值得一提的是,创建的红包模板支持多个参与产品的使用。如果方便管理,还可以创建一个对应一个产品的“红包模板”。

此外,商家在填写红包关键参数时,要注意红包分享渠道为“通用”,红包类型为“普通红包”,红包面额5元(商家可根据自身需求增加面额),领取结束时间为自创建时间起30天,使用年限30天。

只要用户按照平台的规定发布两张以上的图片或者一个视频的真实有效评价,就可以获得红包奖励。

1.商家可以通过旺旺提醒用户确认收货后评价商品,但不要求用户给出好评。系统会自动发放一个红包,不管评论是正面还是负面,符合“真实有效评价”的定义。

“亲爱的,给个五星赞,返5元红包!”很多商家都用这种方式引导消费者给予好评,从而吸引更多消费者下单。虽然看起来金额不大,但是极大的违背了平台设置评价机制的初衷,违背了公平交易的原则,侵害了其他商家的利益。消费者会因此陷入产品质量差的陷阱,最终导致消费者、商家、平台三输的局面。

对此,2021年12月,淘宝天猫分别发布新规,对评价规范的相关条款进行调整和变更,明确规定:

一旦发现,平台封杀虚假评价的同时,不会少扣费、下架、赔偿等处罚措施。

今天,天猫平台进一步推出了正式版的“下沉有礼”功能,通过设置红包任务,鼓励用户完成真实有效的评价,从而帮助刚刚起步的中小商家突破新品平价为零的局面。

产品可以持续有效的传播。除了产品本身的质量过硬,更多的是取决于客户的口碑,尤其是电商。

目前,电商行业在过去十年的历史变迁中,已经进入了增量流量枯竭的发展阶段。对于新转型的中小商家来说,商家之间的竞争越来越激烈,获取流量的成本也越来越高。要在夹缝中生存,快速赢得消费者的心智,除了提高商品质量,加大营销宣传力度之外,

“优惠返现”的时代已经结束。“晒礼”作为天猫推出的新功能,不仅可以完善平台的评价和管理机制